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2021年经济师《中级工商管理专业知识与实务》章节模拟题三
来源:学易网校 2021/3/20 16:48:00 【字体:放大正常缩小】【打印页面

中级工商管理专业知识与实务章节模拟练习题

  网校收集经济师考试《中级工商管理专业知识与实务》章节模拟试题,希望对考生备考有所帮助!

  第三章 市场营销与品牌管理
  1、“一招鲜,吃遍天”反映了营销观念中的()。
  A.生产观念
  B.产品观念
  C.销售观念
  D.社会营销观念
  参考答案:B
  参考解析:本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉,顾客必然会找上门来,无须大力推销。
  2、一家餐厅将它的汉堡类食品统一标价为9.8元,比标价10元要受欢迎,给消费者以便宜感,同时因标价精确给人以信赖感而易于扩大销售,该餐厅采取的定价策略是()。
  A.尾数定价策略
  B.整数定价策略
  C.分档定价策略
  D.招徕定价策略
  参考答案:A
  参考解析:本题考查心理定价策略。尾数定价策略指在商品定价时,取尾数,而不取整数的定价策略。
  3、“顾客需要什么,我们生产什么”反映了营销观念中的()。
  A.生产观念
  B.产品观念
  C.市场营销观念
  D.社会营销观念
  参考答案:C
  参考解析:本题考查市场营销观念的观点。
  4、某公司的日用产品组合包括香皂、纸巾和洗发水三类产品,其中香皂又分为舒肤佳、拉瓦、佳美、柯柯,纸巾分为茶敏、白云、普夫,洗发水分为潘婷、海飞丝等。该公司产品组合的宽度是()。
  A.2
  B.3
  C.4
  D.7
  参考答案:B
  参考解析:本题考查产品组合的宽度。产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。该公司共有三条产品线,即香皂、纸巾和洗发水,所以宽度为3。
  5、反映了市场营销的产品观念的是()。
  A.生产什么,就卖什么
  B.酒好不怕巷子深
  C.卖什么,让人买什么
  D.生产你能出售的东西,而不是出售你能生产的东西
  参考答案:B
  参考解析:本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉,顾客必然会找上门来,无须大力推销。
  6、某小型游乐场共有5个游乐项目,每个项目票价分别为30元、40元、30元、50元、50元,通票定价为120元。这种产品组合定价策略为()。
  A.产品线定价
  B.备选产品定价
  C.产品束定价
  D.副产品定价
  参考答案:C
  参考解析:本题考查产品组合定价策略。产品束定价即企业将几种产品组合在一起,进行低价销售。
  7、市场细分要依据一定的细分变量来进行,这些变量包括()。
  A.数量变量
  B.人口变量
  C.心理变量
  D.行为变量
  E.地理变量
  参考答案:BCDE
  参考解析:本题考查市场细分的变量。进行市场细分所依据的变量有:地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。
  8、下列属于心理定价策略的有()。
  A.备选产品定价策略
  B.尾数定价策略
  C.声望定价策略
  D.招徕定价策略
  E.分档定价策略
  参考答案:BCDE
  参考解析:本题考查心理定价策略的形式。心理定价策略的形式有:尾数定价策略、整数定价策略、声望定价策略、招徕定价策略、分档定价策略、习惯定价策略。选项A属于产品组合定价策略。
  9、品牌延伸的优点有()。
  A.利用品牌优势,拓展业务领域
  B.借助品牌忠诚,减少新品成本
  C.借助品牌优势,扩大企业规模
  D.借助品牌忠诚,挽留顾客群体
  E.利用品牌延伸,增强竞争能力
  参考答案:ABCE
  参考解析:品牌延伸的优点有:①利用品牌优势,拓展业务领域。②借助品牌忠诚,减少新品成本。③借助品牌优势,扩大企业规模。④利用品牌延伸,增强竞争能力。
  10、下列市场细分变量中,属于心理变量的有()。
  A.个性
  B.购买动机
  C.使用频率
  D.购买时机
  E.价值取向
  参考答案:ABE
  参考解析:本题考查消费者市场细分变量表。心理变量包括:生活方式、个性、购买动机、价值取向、对商品和眼务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏度等,选项ABE属于心理变量。行为变量包括:购买时机、追求的利益、使用者状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等,选项CD属于行为变量。

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